Round 2 des nouveaux gTLDs : une approche différente

Qu'ils soient restrictifs ou non, les registres existent pour offrir aux registrants (ceux qui achètent des noms de domaine) plus de choix. Il est également possible d'utiliser une extension de nom de domaine pour un usage personnel : on parle alors de ".BRAND new gTLD" en anglais (spécification 13) ou .MARQUE en français.

Les registres sont désormais nombreux, trop nombreux. Les noms de domaine et les volumes d'enregistrement montrent aujourd'hui que les résultats attendus du premier cycle d'appel au nouvelles extensions Internet l'ICANN en 2012 ne sont tout simplement pas au rendez-vous. Il est temps d'innover.

La vente de noms de domaine n'est pas la seule option

Les nouveaux demandeurs d'extensions de noms de domaine pensent que la vente de noms de domaine via le réseau de bureaux d'enregistrement accrédités (registrars) est le seul moyen de rentabiliser un registre. "Ssur le papier", c'est exact mais il existe différentes manières de le faire.

Chez Jovenet Consulting, nous avons pris le temps d'évaluer les résultats des registres qui croyaient fermement qu'ils vendraient des milliers, des millions, de noms de domaine, dès leur première année d'activité. Cela n'a pas fonctionné pour la plupart d'entre eux et diverses méthodes ont été essayées pour changer cela, mais lesquelles ont réussi ?

• Le fait de donner des noms de domaine a montré que les renouvellements n'allaient pas de pair ;

• Le fait de vendre à un prix très bas ne fonctionne pas : beaucoup de ces domaines - lorsqu'ils sont renouvelés - sont souvent utilisés pour le phishing, le spam, la propagation de malwares, détruisant complètement l'image du registre ;

• Le fait de vendre à un prix ultra élevé peut être rentable mais j'ai longtemps essayé de me renseigner à ce sujet et aucun des registres à qui j'ai posé la question ne m'a jamais répondu ;

• Le fait de vendre des domaines Premiums : certains registres se satisfont de cette méthode et je veux sincèrement croire ce qu'ils écrivent mais lancez-vous un registre pour vendre des noms de domaine Premium ou leur donner une réelle utilité ?

• Le parking de domaines a montré qu'il coûte plus cher de renouveler un nom de domaine que le bénéfice généré par la publicité.

Exemples d'innovation

Élections présidentielles

Les élections présidentielles sont un sujet pris très au sérieux dans de nombreux pays et où l'on peut dépenser beaucoup d'argent pour offrir à un candidat une couverture médiatique importante. Les réseaux sociaux sont un outil puissant, mais une nouvelle extension de nom de domaine dédiée à la couverture des élections peut être une solution bien plus puissante... et nous aimons les élections présidentielles, n'est-ce pas ?

Planter des arbres

Générer un revenu en vendant des noms de domaine via le réseau de registrars accrédités est le but des registres. Selon la manière dont une extension de nom de domaine est commercialisée, un pourcentage de chaque vente du registre au registrar accrédité peut être « reversé » à une autre cause : la plantation d'arbres. S'il est moins logique de demander aux utilisateurs finaux d'acheter un nom de domaine se terminant par « .tree », il est plus logique de demander aux entreprises de planter des forêts d'une autre manière : nous parlons de s'associer à un tel projet et de contribuer à son financement. C'est dans ce contexte que des organisations célèbres dédiées à la plantation d'arbres devraient se positionner : les entreprises peuvent réduire leurs impôts lorsqu'elles contribuent à la plantation d'arbres.

Devenir un monopole

Les registres sont des « monopoles légaux » : il n'y a qu'une seule entité juridique autorisée à exploiter un nouveau gTLD, et non deux. Il n'est peut-être pas judicieux de demander un domaine de premier niveau pour vendre des noms de domaine et en tirer un revenu... aujourd'hui, mais qu'en sera-t-il dans 10 à 20 ans ? Par exemple, une célèbre marque de tennis n'aurait-elle pas voulu devenir le seul organe directeur de l'identité en ligne du tennis si elle avait pu le faire au premier tour du programme de nouveaux gTLD de l'ICANN ? Après tout : le signe "tennis" n'est-il pas universel ? Il y a eu 1 981 noms de domaine « .tennis » créés en novembre 2024, mais grâce aux générations à venir, combien y en aura-t-il dans 10 à 20 ans ?

Le deuxième cycle d'appel à candidatures approche...

...et de nombreux candidats ne veulent pas soumettre une candidature pour un nouveau gTLD pour découvrir que cela leur coûtera plus cher à maintenir que les revenus générés par la vente de leurs noms de domaine.

Il existe des TLDs spécifiques qui ont du potentiel à considérer et de nouvelles méthodes qui ont prouvé que la vente de noms de domaine - en tant que Registre - peut être rentable. Chez Jovenet Consulting, nous sommes heureux de vous aider à envisager l'innovation.